西咸新区暑期文旅火爆“出圈”

今年暑期，西咸新区通过媒体持续聚焦，达人纷纷种草、主播深度体验等方式多维度推广各景区，丰富多彩的文旅活动与优惠福利让游客在畅享旅途中品味文化魅力，“来西咸CITY一夏”话题全平台浏览量超8700万。

引客来，夏日旅游“热”力十足

这个夏天，新区各景区的文旅主题活动轮番上新，特色文旅产品火爆“出圈”，对游客吸引力与日俱增。

“没想到在大秦文明园里新开了一个免费的动物乐园，简直是周末遛娃好去处！”来自西安的“00后”市民陈先生连声称赞。被称为“小奈良”的玄衣督邮龟宠乐园近日上新了小熊猫、白鹿等萌宠，吸引许多孩子们与动物互动拍照。

“要想说媒说得好，就把金花婆婆找！”台上一声声口号拉升夏天的热度，台下直播间评论区人声鼎沸。日常精彩的“金花婆婆”说媒节目带动茯茶镇客流、营收实现双增长，暑期假期人流量超23万。

遇到节假日，各景区更是“各显神通”。端午假期，诗经里景区举办一系列非遗体验活动，吸引大批游客打卡体验；七夕佳节，“牛郎织女”“月小老”等NPC在昆明池上为游客讲述漫的七夕故事，流转千年的中式华服巡游盛大上演，游客感受到满满仪式感。

据统计，1-8月，新区累计接待游客2041.7万人次，同比增长13.3%。

为了给游客提供更高品质、更高性价比的文旅消费新体验，丝路欢乐世界今年新上了“丝路小世界”项目，乐华恒业欢乐世界上新了多台新设备，万众期待的《赳赳大秦》演艺官宣开票……一系列优质文旅项目走进大众视野，让大批年轻人和亲子家庭涌入新区，暑期旅游的热度“热辣滚烫”。

不仅如此，在今年陕西省夏季暑期文旅消费季活动上，西咸新区发布4条夏季微旅游路线，为广大游客送上专属独具新区魅力的夏日出行选择。此外，全新推出的文旅手册和手绘地图，用超全的游玩攻略配搭活泼鲜明的呈现风格，持续提升游客游玩体验。

新玩法，文旅融合“火”力全开

为了促进“旅游+”融合业态加速发展，优化文旅营销路径成为关键一环。今年暑假，新区在小红书、抖音等平台开设“西咸游玩攻略”“来西咸CITY一夏”“西咸亲子研学攻略”等夏日专属话题，组织网络达人、文旅大V、高校师生走进各景区、体育中心、商场、美丽乡村等地，随时记录西咸夏日美好，收获网友点赞关注。“来西咸CITY一夏”话题全平台浏览量超8700万。

在7月的“逃离盛夏”直播中，主播走进际华冰雪中心和张瑞酒庄景区，银白世界与异域风情里沉浸式感受夏日清凉。这场直播联动黑龙江、河南、山东、贵州、新疆等40余家全国和各省主流媒体，100个账号同步分发，全网曝光量破2000万，让更多寻觅清凉达人、游客发现西咸新区这座夏游“宝藏之城”。

今年出圈的还有“小编带你逛西咸”“周末去哪玩儿”原创精品栏目，《100元在沣东吾悦夜市能吃到什么？》《打卡刘家沟村，闲适的乡村生活是什么样？》《挑战速通秦人向前冲项目！》等视频，纷纷向粉丝种草西咸好去处。渭南市民徐伟就被短视频吸引而来，直呼刘家沟村窑洞农家乐“凉快”，陕历博秦汉馆精致的展陈深深迷住了他，休闲之旅变身研学探秘现场。

微短剧行业在西安爆火也为新区的暑期文旅市场带来了人气，成为撬动文旅经济增长的亮点。新区造梦工厂影视基地以及十里沣河影视基地每天聚集着大大小小的剧组，一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，带动乡村旅游发展与村民增收，形成跟着微短剧来西咸“打卡”的新风尚。

留客在，体验消费助“燃”市场

引客的目的是留客。意“游”未尽的背后是各式各样特色玩法和高质量服务。

夏夜微风习习，诗经里小镇、丝路欢乐世界、乐华恒业欢乐世界园区等推出了森林秘境奇妙夜、主题巡游、趣“浪”音乐节等夜游活动，每个年龄段的游客都能在这里找到夏日游玩的乐趣。

而早在暑期游高峰来临前，新区各景区就对服务质量、游玩体验做了进一步提升，情绪价值拉满。“这次来乐华88度温泉乐园看到了无人机表演，各方面设施完善、服务温馨，体验感非常好，以后有机会还要约朋友一起来度假。”大学生小杨在畅玩乐园后赞不绝口。

在商超和特色街区，王府井赛特奥莱、国润季、吾悦广场、万象城更是推出丰富多彩的夏夜活动，消费购物体验更顺畅。周边酒店配套服务十分齐全，入住率同比去年有所增长，特色民宿更是出现日日满房，一房难求的火爆场景。

文旅“热”，消费“兴”。为进一步激发游客暑期出游意愿、提振文旅消费，各景区针对不同群体推出多项文旅优惠政策，包括中高考生特惠门票、儿童票秒杀、亲子套票等，有效激发暑期文旅消费潜力。1-8月，新区实现旅游收入95.3亿元，同比增长17.9%。

西咸新区宣传文旅局副局长杨彬彬表示：“新区将进一步深入挖掘文旅体商等资源，打出‘文游+’组合拳，整合区内体育场馆、旅游景区、公园、酒店餐饮等相关行业场所，丰富文旅产品供给，创新消费场景，优化消费环境，进一步激发文旅经济新活力。”